Trendy. Social Media
29 grudzień,2011
Cykliczne badanie aktywności marek w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem kanałów własnych marki (owned media) oraz przestrzeni User-Generated Content (earned media). W ramach badania uwzględniane są ponadto informacje o najważniejszych kampania reklamowych oraz treściach angażujących grupę docelową (TG) marki.
Owned media. Analiza jakościowa i ilościowa kanałów markowych w ramach portalu facebook.com, nk.pl, youtube.com, twitter.com, blip.pl oraz społeczności skupionych wokół marki np. blogów osób związanych z marką czy forów dyskusyjnych. Badanie zawiera porównanie marek pod względem zaangażowania internautów (engagement rate) oraz efektywności prowadzonych działań komunikacyjnych (czy marki pozyskują aktywnych fanów/obserwatorów czy nie?). W ramach badania przeprowadzana jest identyfikacja działań reklamowych prowadzonych przez marki.
Earned media. Identyfikacja wolumenu dyskusji oraz zasięgu marek w dyskusji internautów w mediach społecznościowych tj. na forach internetowych, w blogosferze i na portalach społecznościowych. Badanie ograniczone do aktywności własnej internautów. Efektem badania jest ranking najbardziej zaangażowanych społeczności internetowych w branży oraz pozycja marki w branży (share of voice).
Paid media. Analiza aktywności marketingowej marek w mediach spolecznościowych. W ramach badania analizowane są kampnaie z zakresue Facebook marketing, Viral marketing, programy ambasadorskie w blogosferze i działania amplifierskie na forach internetowych.
Trends w TG. Identyfikacja najbardziej angażujących grupę docelową treści internetowych nie związnaych z marką. W ramach badania wskazywane są najbardziej popularne filmy, zdjęcia i wpisy komentowane przez osoby śledzące marki w danej kategorii branżowej.
